Одежда и обувь FILA
На протяжении вот уже 111 лет итальянский бренд FILA пишет триумфальную историю достижений в культуре и спорте.
Познакомься с ключевыми вехами в истории FILA — и создавай свое наследие вместе с нами.
История FILA начинается в 1911 году в небольшом городке Бьелла на севере Италии. Именно здесь братья Фила, ранее занимавшиеся резьбой по дереву, принимает решение основать собственную текстильную фабрику. В первое время фабрика не производила собственной одежды, а лишь создавала ткань для местных портных. Тем не менее, особенное отношение к материалу стало одним из ключевых элементов ДНК FILA.
В 1970-х годах FILA совершает коренной переворот— и захватывает мир спорта благодаря приходу нового управляющего директора Энрико Фрачи.
Переориентировавшись на экипировку, FILA стала одним из предвестников athleisure — стиля, основанного на смешении спортивной и повседневной одежды.
В поддержку новой стратегии FILA подписывает суперзвезд тенниса — а затем в 1974 году представляет коллекцию White Line, впустившей цвет и колорблок в консервативный total white дресс-код теннисных турниров. Поочередно захватив несколько видов спорта — помимо тенниса, к ним добавились альпинизм, баскетбол, парусный спорт и мотогонки — FILA просачивается в массовую культуру.
Одежда, ранее созданная для элит, становится достоянием субкультур — а затем попадает и в поле зрения высокой моды.